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星级: ★★★★ 期刊: 《当代电影》作者:边静浏览量:5637 论文级别:热门本章主题:影片和档期原创论文: 5156论文网更新时间:12-29审核稿件编辑:Kenneth本文版权归属:www.ioo5.net 分享次数:3236 评论次数: 5825

导读:此篇文章是影片和档期相关的论文编辑格式,供需要写此方面相关本科和硕士以及专科生毕业论文的学子们鉴赏。

边静/Text/Bian Jing

提要:2009年月度票房走势呈明显W态势,贺岁档是构造这种态势的基础动力之一.2009-2010年贺岁档影片集中上映,造成一定的票房分流;但在市场规律作用下,这种现象在产业发展初级阶段会时常发生.2009-2010年贺岁档的市场质量整体提升,在利用开发新旧媒介资源上显示了精耕细作、不断创新的特点.

关键词:2009-2010年贺岁档市场容量动态平衡市场媒介资源

2009-2010年贺岁档是电影产业化改革以来电影各主要经济指标突飞猛进的一个电影档期,体现了电影产业改革的成绩,也预示着电影产业发展的新气象和新问题,为电影档期调整、市场均衡发展和市场拓展等方面带来新的启迪.

一、综合评价2009-2010年贺岁档票房的增长

2009-2010年贺岁档从11月20日起至2010年2月20日,票房超过30亿元,同比去年贺岁档的14。7亿元翻了一番.其中,2009年12月票房8。17亿元,同比增长51%.2009-2010年贺岁档票房的极大增长对塑造全年票房走势和未来电影市场都会产生相当影响.下图显示的是近三年的月度票房走势“):从中可以发现:

1。 2009年票房收益整体比2008年有较大增长,但月度票房走势与前两年基本一致,呈W态势.其中12月的票房,2008、2009年的增幅保持同等水平.贺岁档的高增长形成年初和岁末的两个票房高点,是形成W态势的基础动力之一、这种月度走势会成为中国电影市场的一个长期的基本状态.

2.相比前两年,2009年票房月度走势起伏加大,W形态更加鲜明.2009年暑期档、贺岁档两个档期票房大幅提升的同时,三四月份票房还停留在2008年的水平.这说明市场的非均衡性加大,贺岁档、暑期档市场成熟度加强.2009-2010年贺岁档中,2010年1月、2月票房的超高增长对构造2010年月度票房W型走势的第一个大起伏会有较大贡献.虽然2010年3月上映影片数量不少,也不乏有市场号召力的影片,应该会超过2009年同期票房,但不能改变其整体走势中的低迷状态.

3。 2009年在贺岁档和暑期档的带动下,下半年票房整体提升.2009年下半年比上半年票房增长幅度同比2008年显著增强.这既得益于下半年3D影片强势入市,《2012》、<变形金刚2》、《建国大业》等几部大片推动,市场放映规模的扩张;也得益于暑期档和贺岁档的日渐成熟.电影业对这两个档期的认知和开发能力不断提高,不但贺岁档的时间跨度在增加,而且成熟档期在辐射影响着相邻档期.

二、辩证分析2009-2010年贺岁档的市场容量

2009-2010年贺岁档在90天时间内上映五十多部影片,基本是两天上映一部新片,所以业界、媒体关于影片扎堆放映、票房分流的呼声再起.2009-2010年贺岁档共有三个拥挤的阶段:一是2009年11月下旬.先是11月20日《火星没事》、<熊猫大侠》、《我的唐朝兄弟》上档,形成一个小的集中放映;之后是27日2009-2010年贺岁第一大片《花木兰》上映,加上同期上映的三部进口片,使得这个阶段的竞争加剧.二是2009年12月中旬到下旬,四部国产大片造成贺岁档内最激烈的竞争.三是2010年2月春节长假,多部国产贺岁片形成最后一个激烈竞争局面.如果说以往贺岁档大片资源不多,可以一片独大,而2009-2010年贺岁档大片多,且投资规模、映前宣传等各方面的表现势均力敌,造
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成放映空间挤压、竞争更为激烈.在此情形下,一般中小影片就更难有好的票房成绩了.这几年业界、理论界一直讨论贺岁档影片投放过于集中的问题.2007年贺岁档影片技放量大致有三十多部,2008年有四十多部,2009年达到五十多部.(2’从目前相关影片的投放信息看,2010年年末贺岁档的影片仍然不少.观察目前中国电影放映市场,一个月上档十几部影片不算是稀奇的现象,院线信息显示2010年三四月份暂定上映的影片量基本都有这个规模.一个档期可以容纳多少影片,对一家影院来说有一个基本的上限;但通盘考虑,这不能简单地以一个固定数值来判断,它涉

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及到这些影片的类型、质量、排映的合理性、银幕资源的大小等因素.辩证分析贺岁档影片扎堆这一现象,笔者有以下两个基本观点:

1.影片入市偏好贺岁档,扎堆成熟档期,是市场经济规律使然.电影市场遵循市场经济的基本规律,哪里有市场,哪里有需求,产品投放就会涌向哪里.贺岁档是目前全年最成熟的电影档期,观影热情高,消费集中,按照市场供求规律,自然影片供应量就会大.

2.在产业发展的初级阶段,这种现象会时常发生;正是通过充分竞争的过程,才建立起从无序到有序的市场秩序、从不规范到规范的行业准则、从初级到成熟的制片水准.中国电影产业发展水平还较低,产业链条不完善,市场行为的偶然性、随意性、不规范性比较突出.从当下中国电影产业发展的状态来看,影晌档期的市场容量、造成扎堆上映的因素有:

A。成长中的市场空间(指银幕资源).宽泛地讲,市场容量是指一定档期内或一定时间段内可以容纳的上档影片量,其中涉及的银幕资源是一个基本稳定的数量.但目前中国银幕资源每年的增长量较大,成为影响影片放映规模和票房的一个重要因素.2008年中国电影发行中单部影片拷贝最大量还在500-600个,2009年这个数字就突破1000,最多达两千多个{数胶合发).近几年电影市场的扩张速度带给制片和发行领域很大的信心和想象力.银幕资源的不断扩张让片商和影院对集中上映有相同感觉又有不同认识.在一家影院看来,影厅规模固定,放影场次有限,上档影片多就意味着票房分流、释放受限.而片方则从全国的银幕资源考察,影片也许可以“广种”而“博收”.目前中国主流市场只有四千七百多块银幕,从人口、地域看,市场扩容空间还很大,距离我们常比照的美国标准还差得远.众多制片商在这种情形下,独立决策影片的出品和上映,自然会出现集中扎堆的问题;即使把合理排映的功课做足,也难以达到较为理想的状态,这是一种动态平衡.另外,在一个成长的市场中,制片量和放映终端扩张在票房的号召下会形成一种彼此激励的状态.2010隼年初,美国影院业主协会/NATO的主席担心三四月份美国的3D银幕量不能满足将要上映的3D影片数量.而发行方的想法则不同,“华纳”发行公司总裁希望3D版本影片的上映能够激活更广泛的市场.旧’这种状态在目前中国电影市场的表现更鲜明一些.

B.成长中的制片业.总体看,目前中国电影的投资规模不大,即使影片的放映时间和场次不够,不能实现效益最大化;但基于市场覆盖率的提高,也可能达到不甚理想但片方仍可接受的票房收益.2009-2010年贺岁档的《孔子》票房能够过亿元,与其数胶合发2500个拷贝很有关系.这种情形有可能影响制片发行下一步的决策,比如有消息称《孔子*要准备拍前传.除此之外,制片业的产业集中度不够,每年几百部影片的出品主体过于分散,在投放市场时就很难有秩序、有规划.(4’目前,大片商把握档期的经验相对丰富,但是由于影片投资方的多元,尽量迎合各方利益需求的发行决策是否符合电影发行规律,这也很值得怀疑.中影集团策划分公司有一条不成文的规矩,即只要影片有中影集团参与投资拍摄、由中影集团策划分公司宣传发行,不管有多少个投资方,其宣传口径和信息一定由中影集团策划分公司来发布,否则群龙无首,没有秩序.这种做法值得参考.那些中小片商在发行方面缺乏经验,发行的无序就会更明显.2009-2010年贺岁档中,影片《跳出去》选定12月3日上映,前有《花木兰》,后有三部国产大片,它可获得的市场空间甚是可怜.细分影片的扎堆竞争还体现在类型雷同、品牌各方面势均力敌这些因素上,这造成竞争的惨烈.2009-2010年贺岁档的成功者《十月围城》靠的是商业与人文高品质的结合,《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》靠的是品牌效应,<三枪拍案惊奇》胜出“刺陵》和《风云2》还是靠品牌号召力.影片的宣传可以各显神通,但竞争的最终要拼质量、拼品牌.

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C。成长中的发行放映经验.影片扎堆、发行放映无序问题与

从2009-2010贺岁档再看市场容量与市场
影片和档期论文编辑格式

发行放映领域的规范性和成熟度相关.首先,目前片商/发行商提前定立影片档期的能力还不强.好莱坞片商可以提前一年甚至更早来确定档期.在国内影市,除了几个大导演能够较早定档期,其他则比较困难;在全年各个时段中,贺岁档内影片确定上映时间的提前量比较差.其次,更改档期的随意性明显.目前国内影片档期确立的基本顺序是进口片一国产大片一国产中小片.进口片档期的确定比较早,也比较明确,问题主要在国产片的档期.国产片更改档期的现象自院线制以来就很普遍,更改的具体原因也多种多样.国产大片如果更改档期,对放映坐标系的影响较大,也是发行商和院线/影院感到最无奈的事情.档期的更改直接影响到发行商和院线/影院的整体工作规划,特别是对该片所做的宣传活动,、赞助等商务合作可能受到损失.他们的抱怨对中小影片或许还能起点作用,对大片就很难.再次,行业内的协商合作能力有待增强.国内电影市场竞争激烈,也存在垄断,还期待一些协作.重要的片商/发行商在发行放映方面加强协作,这是发挥市场自我调控力量、尽量避免无谓牺牲的一个途径.2009年国内一些片商在此方面做出尝试,比如“中影”和“华谊”达成了某种战略协议,包括共同商定档期的内容.

基于以上认识,完善调控机制、尽量实现合理排映、避免过度竞争的思路应该是市场经济思维,而不是计划经济思维.具体而言,可以考虑三方面措施:一是加强业内和舆论的共同呼吁,在档期认识上形成一种行业导向,引导各方对新档期的开发和档期确定上的规范性.目前业界、媒体讨论比较多的一个建议是加强行业协会的协调作用.行业协会可以发挥某些作用,但目前看,很难取得实质效果.二是加强电影信息服务.现在电影信息的出口很多,但信息的权威性、透明性、客观性、及时性、专业集中度很差.这对片商合理确定档期不利,对院线/影院合理排映也不利.目前院线/影院等到影片基本确定档期了才会得到上档通知,信息的提前量不大.而且各方获得信息也较被动.在档期信息上,如果通过一个权威性机构或者媒体平台来运作,其效果更好.行业协会可以参与其中.三是在放映中细分市场、合理排映.在同一档期内中小影片很难与大片竞争,影片上档密集时,对影院的排映提出更高要求.在尊重票房收益的提前下,片商/发行商与院线/影皖共同协商,细分放映的影厅、场次,使得中小片获得相应的市场空间,以促进国产片的整体发展.

在激烈竞争中,出现了片方向影院让利以获取更多放映空间的情况.这种做法是否值得肯定有待商榷.因为目前国内片方分成比例不高,分账比例的让点对片方不利;而且分账比例让点所增加的放映空间和票房收益究竟对片方的整体收益有多大贡献值得怀疑;但它对正在上映和即将上映的影片反而造成空间挤压.它还会给某些影院的不规范操作提供机会,带来院线/影院结算上的无谓劳动.相比之下,降低单拷贝考核指标以扩大放映规模的做法值得肯定.

三、贺岁展现电影的深入

贺岁档的市场成为一年中最热闹的电影季;2009-2010年贺岁档的气象展现了电影的深入,整体质量有所提高,虽然有些影片的票房不理想,但不代表其质量差.从借助的媒介资源分析,网络和电视是目前两大重要媒介资源,2009-2010年贺岁档在这两种新旧媒体上的实践有所突破和进展,主要表现在:

1.电视媒体宣传的深入.通过电视传播影片信息,除了、娱乐新闻的发布,电视栏目的专题采访或专题节目在电视中的作用更加突出,因为其时段长、成本低、覆盖率广,2009-2010年贺岁档利用电视栏目宣传影片中,一些影片的操作更注重电视栏目在形式内容上与影片的有机结合,实现优势互补,达到双赢局面.比如《三枪拍案惊奇》与央视《星光大道》栏目的合作,是一种强强联手的,双

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方可利用的宣传资源都很强势,这是一个良好基础.《星光大道》栏目形式是“选秀”,内容是歌舞表演.影片以选拔主题歌演唱者为主题,包装了一个“故事”,在该栏目中加以讲述.双方在形式和内容上契合度很高,加上优异的现场表现,使得影片主题歌的推介非常成功,也保证了电视栏目的好收视率.在日渐丰富和竞争激烈的电视媒体宣传中,常规手段和表现形式会令受众审美疲劳,必然要提高包装的艺术性和手段的精耕细作,以提高宣传效果.

电视媒体对电影宣传的深度介入,已经不仅仅因为电影购买了电视宣传资源,更是为了自身的投资回报.《十月围城》的宣传集中体现了这一点.影片的投资方集结了上海文广集团、江苏广播电视总台、广东南广传媒集团,与这些媒体集团相关的东方卫视、江苏卫视、广东卫视等五大卫视联手为影片进行,就是“自我宣销”.电影产业的发展吸引了更多资本的关注,《十月围城》的投资与进一步表明文化娱乐产业的整合之势.

2.网络的新气象.电影借助新媒体在的载体、途径、方法上所展现的智慧和创新让人充满惊喜和期待.网络因其在电影信息传播中的重要地位已被业界视为电影的重要媒介阵地.网络传播的优势对电影非常有利,比如传播率高,这包括容量大、传播广泛、互动性强、及时/实时性强,还有成本低.不过,网络传播对电影也提出新要求.电影在传统媒体上发布信息和影评通常注意把控信息的导向,但对网络传播的把控更需要艺术性,而不是简单的信息屏蔽.因为网络传播的民主性,即多元化、个性化和草根性使得对影片的认识更客观,也更易误解.2009-2010年贺岁档有的影片就因网络评价低而影响到票房的增长.

网络目前包括各种形式的、官网、论坛、博客、网游、网购、网络发行等内容.目前国内通过网络、官网、论坛、博客对影片的宣传推介比较普遍,网游、网购、网络发行涉及电影后产品开发、商务合作、盈利模式等内容,操作起来更复杂,在网络中起步更晚些,但是其上升空间却非常大.2009-2010年贺岁档的几部国产大片都非常重视网络.《花木兰》在网媒上的投入超过了平面媒体的预算,《锦衣卫》请专家学者讲解历史上锦衣卫的视频节目《锦衣卫拍案惊奇》颇有特点,《风云2》采取了网络病毒式,《刺陵》和Ⅸ三枪拍案惊奇》分别开发了网游《成吉思汗·刺陵》和《麻子面馆》,《大兵小将》也开发了同名网游产品,《刺陵》与《孔子》还开设了网络商城,进行后产品销售.从这些影片的实践看,网游开发比网络商城在人气聚拢上略胜一筹.网游《成吉思汗·刺陵》和《麻子面馆》在上线之初吸引了几十万的注册安装用户,当然这个数字与那些动辄上千万用户的网游还无法比拟.网游业所显示的巨大商业空间和经济效益,无疑使电影网游成为电影后产品中的潜力股.电影开发网游产品的尝试从《英雄》就开始了,但这些年来电影网游产品的开发还难成气候.这与电影自身的市场号召力、品牌产品的系列化等因素息息相关.《麻子面馆》是片方主动开发的网游产品,主要作用还是宣传影片.截至3月中旬《麻子面馆》在“人人网”的注册用户达到92万多,日活跃量在十万左右,在“人人网”的网游排行中列第23位,其网游开发的效益有待观察.“成吉思汗·刺陵>则是“麒麟”游戏公司通过资源置换获得影片的相关资源来推动其网游产品的开发.这两款网游代表了电影与网游结合的两个动力源,后者更能体现电影影响力的提高.在网购探索中,《刺陵》登录了“中影欢乐影业旗舰店”,成为首个在淘宝网尝试电子商务的国产影片,之后《孔子》开设了网络商城“孔家MALL”.这些操作为宣传影片提供了很好的噱头,但网络商城的实际效果还不是很好.两家商城除了宣传影片之外,提供的销售产品还不够丰富;而且影片的消费群体与网购群体之间存在一定的错位,即喜欢看这部影片的观众可能不太习惯进行网购,那么通过影片与网购实现互动促销的效果就会不理想.影片的实铛销售都不理想.另外,开设网络商城借助成熟的电子商务平台,比如淘宝网,比另立门户要见效得快;但是如果谋求中国电影网购的整体开发就另当别论.中影集团策划分公司2010年的一个重点项目就是打造自己的电影网购商城,集中开发销售所有自己可支配的电影后产品资源,并进而吸引更多电影公司把影片后产品资源投入进来.电影网购所包含的巨大商业空间其实已非常清晰.

电影领域特别能够反映电影产业发展的新动向.不管新媒体还是传统媒体,不管是电影业还是广电传媒业或者网络产业,通过电影所具有的独特的文化艺术号召力,探索跨界合作,进行资源共享、优势互补,以期达到双赢或多赢.这些实践体现了中国文化娱乐产业的无限生机.中国电影与其他产业领域的交叉融合在显示其市场化程度提升的同时,也带给电影产业发展和理论研究更多的新经验和新挑战.

(边静,副研究员,中国电影艺术研究中心,100082)

[ 参考文献 ]

1、我国电影艺术档案法定收藏基础制度分析 文 曹建 Text Cao Jian 提要:规范我国电影艺术档案工作的制度体系,应称为电影艺术档案法定收藏制度。从历经的时间和法的渊源上看,电影艺术档案法定收藏制度经过了一个不断深化丰

2、2010-2011电影贺岁档 2010年全国电影市场继续保持快速增长,尤其2009-2010贺岁档票房超过了30亿元,致使人们对2010-2011贺岁档票房成绩充满了期待。毕竟每年贺岁档都是票房产出的重要档期,许多影片(不

3、纸质电影艺术档案的保护 提要:本文通过对纸质电影艺术档案保护的现状和存在的问题的分析,提出了纸质电影档案保护工作应该重视的几个问题,并具体论述了传统和现代纸质电影艺术档案的保护方法以及抢救性保护措施,使纸质电影艺术档

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