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星级: ★★★★ 期刊: 《旅游纵览·行业版》作者:赵太萍浏览量:4455 论文级别:高评本章主题:水磨和旅游原创论文: 5156论文网更新时间:12-14审核稿件编辑:Harley本文版权归属:www.ioo5.net 分享次数:1678 评论次数: 1309

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随着成都市社会经济的快速发展,近郊县市的旅游发展也愈演愈热,在激烈的竞争中,如何脱颖而出成了各旅游目的地最关心的问题.本文通过对四川阿坝州水磨古镇灾后旅游发展现状和问题进行分析,以“4Ps”理论为理论依据,来探讨其旅游发展中的问题与不足,为其未来的目标市场做一定参考.

成都周边乡村旅游的兴起与发展昭示着成都及其辐射地区的消费结构变化,居民休闲旅游需求增多,特别是节假日,周边乡村旅游目的地成了大家的热门选择.本文选用四川汶川县映秀水磨古镇为案例,探讨震后古镇旅游发展的策略,思考其对增强村寨古镇旅游竞争力,促进原住民增收、缩小城乡收入差距、实现城乡统筹发展、加快和谐社会建设有着重要意义.

一、水磨古镇简介

汶川水磨古镇位于四川省汶川县南部的岷江支流寿溪河畔,早在商代就享有“长寿之乡”的美誉,时称老人村,后更名为水磨至今.它位于四川省汶川县南部,东临都江堰,南倚青城山,西接卧龙大熊猫自然保护区,北靠震中映秀,是阿坝藏族羌族自治州的南大门,地理位置优越,交通方便快捷.水磨古镇旅游以其羌寨民俗文化、村寨景观等资源为依托,大力发展都市型生态农业,以民俗风味与特色鲜明的村寨旅游项目、餐饮、娱乐、购物等活动为主,拥有浓郁民族风味.

二、水磨古镇旅游发展现状及存在问题

“5?12”地震之后,灾后重建过程中水磨借鉴其他古镇成功改造的经验,对历史悠久、位于水磨镇中心的禅寿老街进行复原再生、恢复风貌和立面改造,再现老街的历史风貌和人文价值,形成具有吸引力的景观资源,发展壮大旅游商贸业.随着本地旅游业的发展,一系列的问题也随之出现.

(一)产品开发深度不够,带动力不足.这包括对产品开发的宽度

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和深度不够.水磨对其旅游产品的挖掘不够充分,长期以来,没有将当地的人文景观和乡村习俗充分融入旅游中,多为对其他村寨旅游的简单模仿,且游览方式单调,缺乏深度体验项目,重游率不高.旅游发展没有形成健康、成熟

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的产业链,原住民获益有限,限制了整个水磨的经济发展.

(二)资源的浪费与管理不规范.大量店铺的闲置,造成资源的巨大浪费,也影响整个古镇的旅游氛围.一是租金贵,当地居民无法承受;二是对外招商引资没有到位,造成不少店铺的闲置.另外,部分店铺招牌设计和摆放显得凌乱,管理不够规范,从而影响古镇旅游品牌的形象.

(三)本地特色凸显不足.如藏、羌手工工艺品展现形式单一、特色产业链没有形成规模,不利于凸显地方特色.

(四)经营管理者、从业人员整体素质有待提高.水磨旅游尚处于市场初级阶段,粗放经营现象颇多,从业人员缺乏应有的职业素养,如部分服务人员以貌取人、态度不好、急于推销等现象严重,缺乏热情、亲切、好客的姿态,严重影响游客的观感和心态.

(五)淡旺季明显,对旅游接待形成巨大压力.水磨的春夏秋冬四季分异明显,春夏秋气候也适合游览观光,所以其是旅游的旺季.这些时候游客较多,但软硬件服务却难以承载过多的游客;而冬季由于温度低、景观观赏性降低,导致旅客较少,造成了大量旅游服务设施长时间停用,造成资源闲置与时间价值流失.

三、水磨古镇旅游整合途径

水磨古镇旅游发展中出现的上述问题,可借鉴著名的“4Ps”理论来进行旅游产品的开发和,即产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)、促销(Promotion)(E。Jerome McCarthy,1960)等措施.

(一)“4P′s”策略.1、旅游产品策略.村寨疗养旅游产品.在现代城市高速发展背景下,村寨旅游成为城镇居民缓解生活和工作压力的有效途径之一.水磨可开发此类产品调节人们的紧张情绪,使游客的心灵得到放松、疏解,以“心灵栖息地”等口号宣传、打造旅游产品.娱乐旅游产品.民族村寨娱乐项目丰富,有采摘农村果蔬、烹饪民族菜品、垂钓等多种娱乐形式.可以依托本地自然环境资源适当开展部分民俗娱乐活动,但要注意保护当地文化.节庆习俗旅游产品等.很多游客希望可以通过民族村寨旅游来体验丰富多彩的民俗风情,比如婚嫁仪式、春节习俗、节气习俗等,这些各具特色的风俗节庆,能够使游客获得更多不一样的体验.2、旅

议水磨古镇灾后旅游现状及市场
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游价格策略.村寨、古镇旅游市场以城市人群为主要客源市场,具有消费水平高、购买频次多的特点.所以水磨在发展初期或者瓶颈期应该采取较为稳妥的低价策略以吸引更多客源.3、旅游渠道策略.水磨古镇旅游开发的模式实际上是结合了有都市依托型与景区依托型的特点.水磨在自己能力范围内、适应时段内可根据促销需求选择不同渠道进行宣传.4、旅游促销策略.旅游促销的实质是要实现旅游经营者和旅游者之间的信息沟通.可以选择旅游、旅游营业、人员推销以及公共关系等方式.另外,由于节庆活动较大的影响力和集聚效应,所以节庆模式的营业也是促进水磨旅游发展的有效方式.

(二)其他手段.1、进行品牌.比如针对水磨甚至联合汶川县相关行业成立汶川客栈行业,注册统一的商标,与各地旅行社签约,还可抱团在全省、全国甚至向国外推介本地旅游项目.从而增强地方品牌知名度,提高整体竞争力. 2、开展网络等.随着自媒体平台的快速发展与普及,人人网、微博、博客、微信、地方主页等网络资源都可以充分利用,动员全民参与,提高水磨旅游知名度与对外互动程度.

四、结语

的核心出发点是双赢,是一种更高层次的竞争
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.水磨古镇的旅游市场就是坚持从这一理念出发,着眼于成都地区、阿坝州以及四川省整个旅游业的发展,可以综合运用更多、更新的方式对自身进行宣传,以提升地方知名度、吸引更多客源、提高重游率,从而增强自身的综合竞争力.因此,水磨古镇的旅游既有利于自身的长远发展,又能促进整个四川旅游业的发展.

[ 参考文献 ]

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